Itaipava celebra o São João e reforça sua conexão com a cultura nordestina em campanha nacional

A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresentou sua campanha para o São João de 2026, ampliando a presença nos principais festejos juninos do país por meio de experiências, conteúdo proprietário, ativações especiais e ações de branded content desenvolvidas pela WMcCANN.

Dando continuidade à plataforma lançada em 2025, a marca reforça neste ano sua conexão com o público a partir do conceito “A sede de São João pede Itaipava com orgulho”. A proposta busca destacar a importância da festa para a identidade, as memórias e os costumes de milhões de brasileiros, especialmente na região Nordeste.

A campanha amplia a narrativa construída no ano anterior com filmes estrelados por Ivete Sangalo, agora atualizados com a mensagem de conscientização #NuncaAssedie, além da edição especial da lata comemorativa de São João.

A estratégia contempla diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo mídia digital, publicidade out of home (OOH), ações proprietárias, conteúdos em tempo real e cobertura das principais celebrações juninas.

Presença nos principais festejos

Entre os destaques da programação está a participação da marca no São João da Thay, realizado em Imperatriz (MA), considerado um dos eventos de maior visibilidade do calendário junino. No local, a Itaipava promoveu experiências para convidados e criadores de conteúdo, incluindo um sunset especial e ações que acompanharam diferentes momentos da festa.

No tradicional São João de Petrolina, a marca prestará homenagem a personagens ligados à cultura junina, como os sanfoneiros, valorizando a tradição musical da celebração.

A campanha está estruturada em três momentos — esquenta, festança e pós-evento — e reúne ativações com influenciadores nacionais e regionais, como Nicole Bahls e Álvaro, integrantes do Squad Itaipava, além da participação de Ivete Sangalo.

“A campanha de 2026 nasce da evolução de uma narrativa que começou no ano passado e que encontrou uma conexão genuína com o público. Queríamos ampliar esse território de orgulho e mostrar que o São João não é apenas uma festa que acontece em junho, mas algo que vive nas pessoas durante todo o ano”, afirma Raphael Borges, CCO da WMcCANN.

O público também poderá encontrar bares da Itaipava em diferentes áreas dos eventos, ativações interativas, estúdio exclusivo, espaços instagramáveis e o tradicional bar suspenso da marca.

“O São João é uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil e ocupa um lugar muito especial na história de Itaipava. Em 2026, queremos ir além da celebração da festa e reforçar o orgulho de tudo o que ela representa”, destaca Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

Expansão das ações juninas

Além dos eventos já anunciados, a Itaipava também marcará presença nas celebrações juninas e julinas de Araripina, Surubim e Carpina (PE), Serrinha e Berimbau (BA), Bananeiras e Sousa (PB), Maceió (AL), Caicó (RN), além do São João de São Paulo e do São Julhão, em São Paulo.

Com a estratégia, a marca busca ampliar sua associação com as festas juninas brasileiras e fortalecer sua presença junto ao público durante o período festivo.