Verão 2025/2026 concentra estratégia do Grupo Petrópolis para Itaipava e Petra

O Grupo Petrópolis estruturou um plano de ações integradas entre marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão 2025/2026, período considerado o mais relevante para o mercado de cerveja. A estratégia tem foco nas marcas Itaipava e Petra e busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas.

Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o verão concentra 53% de todo o volume anual vendido de cerveja. Dados internos do Grupo Petrópolis apontam que, no período de primavera/verão, o mercado cresce cerca de 12% em relação ao outono/inverno.

“É no verão que o consumidor está mais presente em bares, praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse contexto favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.

Itaipava lidera a estratégia de verão

A Itaipava assume papel central na estratégia, reforçando seu posicionamento no segmento mainstream e o objetivo de ser a cerveja mais pedida nos bares. A marca chega ao verão com sua campanha mais robusta do ano, apoiada em sua associação com samba, pagode, futebol e Carnaval.

A campanha é dividida em três momentos — Pré-verão, Verão e Carnaval — e traz o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. Criada pela WMcCANN, a comunicação é protagonizada por Ivete Sangalo e pelo locutor e humorista Paulo Bonfá.

A estratégia contempla TV aberta, streaming, canais digitais, mídia OOH, rádio e ativações regionais, além de forte presença nos pontos de venda em todo o país.

A marca também retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões do campeonato pela CazéTV. “O futebol representa encontros, celebração e emoção, valores que dialogam com o posicionamento da Itaipava”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.

Petra aposta em crescimento regional

A Petra, cerveja puro malte do portfólio do Grupo Petrópolis, direciona sua estratégia de verão para o crescimento em praças estratégicas, com destaque para Minas Gerais, além do fortalecimento da presença em supermercados.

Atualmente, a marca está entre as dez cervejas mais vendidas do Estado, com 2,9% de market share no período YTD’25 (janeiro a novembro). O resultado é atribuído ao Plano Acelera Minas, lançado em 2025, que incluiu investimentos em patrocínios culturais, ampliação da distribuição e ações de marketing.

Desde a implementação do plano, houve aumento de 27 mil hectolitros nas vendas da Petra em Minas Gerais, em comparação ao período anterior.

Entre as ações para o verão está a promoção “Gela Petra”, que irá sortear, entre 10 de novembro de 2025 e 10 de fevereiro de 2026, 15 geladeiras de cerveja por mês. Para participar, o consumidor deve comprar acima de R$ 50 em produtos Petra e cadastrar as notas fiscais no site da promoção.

RTDs, energéticos e foco na Geração Z

Além das cervejas, o Grupo Petrópolis também aposta nas categorias de drinks prontos para beber (RTD) e energéticos. Com marcas como Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks, o objetivo é ampliar a conexão com a Geração Z, atendendo a diferentes ocasiões de consumo.

No segmento de energéticos, a marca TNT chega ao verão impulsionada pela parceria com a NBA, com latas exclusivas lançadas na temporada 2025/2026. A marca conta atualmente com oito sabores, sendo seis deles na versão zero açúcar.

De acordo com dados da Nielsen, o consumo de bebidas energéticas cresceu 17,6% em volume entre janeiro e outubro de 2025, na comparação com o mesmo período de 2024.

Bebidas esportivas

Na categoria de bebidas esportivas, que registrou crescimento de 6,7%, o TNT Sport Drink mantém parceria com clubes como Flamengo, Fluminense, Botafogo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, Bahia e Vila Nova.

O produto passou por testes nos departamentos de nutrição dos clubes parceiros e é utilizado por atletas profissionais e amadores, reforçando sua presença no segmento esportivo.